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简介
书评
已加载前 96 章 (共 96 章)
- 参考书目 2024-12-21
- 附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例 2024-12-21
- 附录二 华杉年会演讲：终身事业，终身顾客 2024-12-21
- 附录一 华与华简史2 2024-12-21
- 附录一 华与华简史 2024-12-21
- 调研是在任何时刻都不能停止的工作 2024-12-21
- 调研即策划 2024-12-21
- 调研的四大陷阱 2024-12-21
- 消费者行为是调研的关键 2024-12-21
- 创意就在现场：观察消费的整个过程 2024-12-21
- 调研要下到基层去和店员交谈 2024-12-21
- 一切智慧都在历史中，行业竞争史调研 2024-12-21
- 第九章 调研方法论：一切调研在现场 调研是找参考，找启发，不是找依据 2024-12-21
- 消费者的第四个角色：传播者 2024-12-21
- 消费者的第三个角色：体验者 2024-12-21
- 消费者的第二个角色：购买者 2024-12-21
- 消费者的第一个角色：受众 2024-12-21
- 语言游戏和词语的规则 2024-12-21
- 第八章 重新认识消费者：消费者的四个角色 进入“消费语境”是一切营销创意思考的原点 2024-12-21
- “所有的事都是一件事”典型案例——汉庭酒店 2024-12-21
- 华与华=战略咨询公司+产品开发公司+广告公司 2024-12-21
- 战略、定位、创意是一件事，所谓“大方向定了”，其实什么都不是 2024-12-21
- 工厂建设、生产线设计、产品开发和品牌战略是一件事 2024-12-21
- 品牌命名、营销战略和企业战略是一件事 2024-12-21
- 产品开发、产品命名、包装设计和广告创意是一件事 2024-12-21
- 广告创意和包装设计是一件事 2024-12-21
- 企业战略、产品战略、品牌战略、品牌设计、包装设计、广告创意是一件事 2024-12-21
- 所有的事都是一件事 2024-12-21
- 第七章 品牌顶层设计：所有的事都是一件事 顶层设计的概念 2024-12-21
- 设计产品，就是设计消费者的选择逻辑 2024-12-21
- 晨光文具产品开发案例 2024-12-21
- 开发产品就是创意购买理由 2024-12-21
- 第六章 产品的本质是购买理由 研发的认识论，先有营销，后有产品 2024-12-21
- 什么是企业家？ 2024-12-21
- 竞争的本质在于盯住顾客，不在于盯住对手 2024-12-21
- 好的战略让经营成本持续降低，竞争对手进入成本持续垒高 2024-12-21
- 制定企业政策，高于企业战略 2024-12-21
- 所有的企业都是社会企业 2024-12-21
- 葵花药业儿童药战略案例 2024-12-21
- 企业战略路线图——华与华围棋模型 2024-12-21
- 企业如何基业长青？ 2024-12-21
- 企业经营，要因果导向，不要结果导向 2024-12-21
- 企业经营的最高境界是永续经营，100年后还在 2024-12-21
- 企业社会责任的三个层次：拳头产品、权威专家、梦想化身 2024-12-21
- 重新定义公关：是企业的社会服务产品 2024-12-21
- 重新定义企业社会责任：不是企业的义务，而是企业的业务 2024-12-21
- 第五章 2024-12-21
- 品牌出事怎么办？ 2024-12-21
- 降低社会的监督成本，是品牌成立的根本 2024-12-21
- 报刊广告的成本本质——直接决策成本 2024-12-21
- 品牌文化的成本本质——人类文化 2024-12-21
- 卡通形象的成本本质——要有“文化原型” 2024-12-21
- 电视和视频广告的营销传播成本 2024-12-21
- 广告口号的营销传播成本 2024-12-21
- 包装的营销传播成本 2024-12-21
- 改标志的营销传播成本 2024-12-21
- 品牌标志的营销传播成本 2024-12-21
- 品牌命名的营销传播成本 2024-12-21
- 品牌选择成本越低，选择的消费者就会越多 2024-12-21
- 品牌的本质是降低企业的营销成本、消费者的选择成本、社会的监督成本 2024-12-21
- 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 2024-12-21
- 学会“定义思维”，每个公司都应该编写自己的《企业词典》 2024-12-21
- 词语比话语更权威，因为词语是不变的，话语是常变的 2024-12-21
- 产品即命名：先有词语，后有产品 2024-12-21
- 命名必须是听觉词语 2024-12-21
- 产品命名，不要死守注册商标思维 2024-12-21
- 命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资 2024-12-21
- 词语不仅能让别人做事情，还能控制人的思想 2024-12-21
- 奥巴马用词语征服美国的故事 2024-12-21
- 第三章 用词语创造流行看法 用词语征服世界 2024-12-21
- 传播的关键在于传，所有的创意在于发动如何传 2024-12-21
- 超级话语，只用陈述句和行动句 2024-12-21
- 超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语 2024-12-21
- 超级话语，不仅要是口语，还要是“套话” 2024-12-21
- 超级话语，是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友 2024-12-21
- 超级话语，不是文案，是说话 2024-12-21
- 超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象 2024-12-21
- 超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走 2024-12-21
- 超级话语，是嫁接了人类文化的符号 2024-12-21
- 超级话语，要能让人行动 2024-12-21
- 要说动，既不需要经过说清，也不需要说服 2024-12-21
- 第二章 如何用一句话就说动消费者购买？ 一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语 2024-12-21
- 你的“品牌超级符号”是什么？ 2024-12-21
- 品牌寄生，把品牌寄生在消费者的生活行为中 2024-12-21
- 视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性 2024-12-21
- 构建品牌符号的五大路径 2024-12-21
- 超级符号的超级在哪里？ 2024-12-21
- 用符号打造品牌最小记忆单位 2024-12-21
- 符号在品牌战略中的价值 2024-12-21
- 商品也是符号 2024-12-21
- 建立品牌就是建立符号 2024-12-21
- 第一章 品牌就是符号 什么是超级符号？ 2024-12-21
- 第一版序 你的品牌超级符号是什么？ 2024-12-21
- 第二版自序 2024-12-21
- 第三版自序 企业是经营知识的机构 2024-12-21
- 十周年纪念版自序 超级符号品牌理论 2024-12-21