§第八节实用参考工具

市场细分与目标市场选择

目标市场描述市场总规模市场年成长率本企业的市场份额谁是市场老大？老大的市场份额老二的市场份额

本企业在目标市场上的地位

市场领导者市场跟随者

30%

20%

10%

0%

-10%明星

野猫

摇钱树

狗熊10　1　0??1

本企业相对地位机会与实力的平衡分析

市场机会大小1000

700

400

0　1000700400　0

本企业实力